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工商時報【邱莉玲】

亞太富人超級比一比，據易普索（Ipsos）最新調查，台北富人3C產品擁有率高，且手握企業決策權，堪稱亞太的科技與權力之都！相較下，愛買高檔奢侈品的首爾是奢華之都，愛拿著手機講不停的香港是行動通訊之都，經常國際差旅的新加坡則是旅遊之都。

易普索昨（16日）發表「2014亞太地區富裕人士生活方式、消費及使用媒體趨勢」報告，指出富裕人士極具投資潛力，多在企業擔任高階主管（85％）或握採購決策權（61％），且時常往返亞洲各國及北美，是國際商務人士。

在金融理財方面，66％亞太區富人主動經營個人財富，70％購買投資商品（保險除外）；在生活層面，他們一年平均有3.03次國際差旅、1.92次休閒旅遊，與歐洲富裕人士相當。

他們也是科技產品擁護者，27％自認是使用最新科技的先驅，64％擁有筆記型電腦，55％擁有桌上型電腦，42％擁有平板電腦，接近八成使用智慧型手機。

香港易普索MediaCT執行董事呂詠琦表示，亞太區富裕人士生活步調緊湊，促使他們必須善用科技產品抓緊時間瀏覽媒體，平均每天花5.7小時接觸媒體。

亞太主要國家首都有錢人的生活消費型態也大不同：

台北─科技與權力之都

3C產品擁有率最高：79％擁有筆記型電腦，69％擁有桌上型電腦，48％擁有平板電腦，85％擁有智慧型手機，十足3C控。

在企業裡也擁有最大決定權，包括IT設備╱服務的投資（19％）、員工福利（19％）、原物料採購（18％）及租賃╱選擇辦公室地點（13％）。

股票（58％）、外幣（40％）是他們偏好投資標的，也懂得享受生活，擁有數位單眼相機（63％）、按摩椅（27％）與家庭劇院（33％）的比例居亞太之冠。

電視（63％）仍是台北富裕人士獲取資訊主要來源，但藉由平板、智慧型手機和電腦上網者看資訊的也有55％，透過視訊聊天、即時通訊和上傳影像視訊，利用行動裝置的比例也稍高。

香港－行動通訊之都

經常使用智慧型手機及平板電腦，當作與朋友溝通的重要工具，包括57％會使用手機發送圖像簡訊，78％使用手機聊天和發送即時訊息，37％使用手機傳送影像視訊。

行動裝置上網也是他們獲取資訊主要來源：45％選擇行動裝置上網瀏覽新聞及財經新聞，53％嬝疚q子報，38％上網瀏覽電子雜誌，39％欣賞電影或自選節目；網路銀行、網購產品╱服務，也有超過3成的使用率。

首爾－奢華之都

53％的人擁有奢侈品，居亞太地區之冠，鍾情於設計師飾物及高級鞋類（33％）、設計師服飾及皮件（30％）；超過九成五的韓國富裕人士有智慧型手機，其中高階機種比例達89％。

新加坡－旅遊之都

新加坡富裕人士有48％一年至少一次國際差旅，22％至少3次，平均次數高達4.14次，最常亞太其他地區（36％），遠高於歐洲（7％）和北美（6％）。

他們也熱愛出國旅遊，82％一年最少出國旅遊一次，最少三次的比例也達34％，平均次數2.65次，是亞太區最頻繁的。當中，55％選擇南亞為休憩目的地，近3成選擇馬來西亞作為首選出國旅遊地點。